سئو تکنیکال یعنی زیرسازی سایت شما؛ همان بخشی که کاربر مستقیم نمی‌بیند، اما گوگل برای خزش، ایندکس و رتبه‌بندی به آن وابسته است. خیلی از سایت‌ها نه به‌خاطر ضعف محتوا، بلکه به‌خاطر مشکلات فنی از رقبا عقب می‌مانند. این چک‌لیست ۱۵ موردی را مرحله‌به‌مرحله روی سایت خودتان اجرا کنید. خبر خوب اینکه بیشتر این موارد پیچیده نیستند و به سرمایه‌گذاری سنگین نیاز ندارند؛ به نظم و پیگیری نیاز دارند.
هر مورد یک اقدام مشخص است؛ می‌توانید همین امروز نشسته و آن‌ها را یکی‌یکی بررسی کنید. اگر به منابع فنی یا زمان دسترسی ندارید، تیم ما این چک‌لیست را برای شما اجرا می‌کند؛ جزئیات در صفحه خدمات سئوی اکت آمده است.
سئو تکنیکال دیده نمی‌شود، اما اثرش در هر رتبه‌ای که می‌گیرید مشخص است.
خزش و ایندکس‌پذیری
اولین گام این است که مطمئن شوید گوگل اصلاً می‌تواند صفحات شما را ببیند و در نتایج ثبت کند. بسیاری از مشکلات رتبه، ریشه در همین مرحله دارد.
- در گوگل سرچ کنسول لاگین کنید و بررسی کنید صفحات مهم سایت ایندکس شده‌اند.
- فایل robots.txt را چک کنید تا تصادفاً صفحات کلیدی مسدود نشده باشند.
- نقشه سایت XML بسازید و آن را در سرچ کنسول ثبت کنید.
- صفحات تکراری را با تگ canonical به نسخه اصلی اشاره دهید.
اگر پس از این بررسی دیدید صفحاتی ایندکس نشده‌اند، دلیل را در گزارش صفحات سرچ کنسول پیدا کنید؛ معمولاً یا مسیر مسدود است یا محتوا تکراری تشخیص داده شده. رفع همین یک مورد ساده، گاهی به‌تنهایی ترافیک قابل توجهی می‌آورد.
سرعت و کارایی
سرعت هم تجربه کاربر و هم سیگنال رتبه‌بندی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. سه اقدام زیر معمولاً بیشترین اثر را دارد؛ راهنمای کامل سرعت سایت این موضوع را عمیق‌تر باز کرده است.
- با ابزار PageSpeed Insights نمره سرعت نسخه موبایل را بگیرید و مشکل‌های اصلی را یادداشت کنید.
- تصاویر را به فرمت‌های مدرن مثل WebP تبدیل کنید و ابعادشان را در کد مشخص کنید.
- فایل‌های CSS و جاوااسکریپت را فشرده کنید و کش مرورگر را فعال کنید.
تجربه موبایل
بخش بزرگی از بازدیدهای شما از گوشی انجام می‌شود و گوگل هم نسخه موبایل را ملاک ارزیابی قرار می‌دهد. پس موبایل را جدی بگیرید.
- سایت را روی گوشی واقعی باز کنید و خوانایی متن و اندازه دکمه‌ها را بسنجید.
- طراحی واکنش‌گرا را در همه صفحات بررسی کنید، نه فقط صفحه اصلی.
- پاپ‌آپ‌های مزاحم روی موبایل را حذف یا کوچک کنید.
برای بررسی سریع می‌توانید از حالت شبیه‌سازی موبایل مرورگر استفاده کنید، اما تجربه گوشی واقعی جایگزین ندارد. سرعت اینترنت و لمس واقعی، مشکلاتی را نشان می‌دهد که شبیه‌ساز نمی‌بیند. چند دقیقه تست با گوشی خودتان، معمولاً روشن‌ترین بازخورد را می‌دهد.
ساختار و داده ساختاریافته
ساختار مرتب به گوگل کمک می‌کند موضوع هر صفحه را دقیق بفهمد و آن را در جای درست نتایج نمایش دهد.
- ساختار هدینگ‌ها را مرتب کنید؛ هر صفحه یک H1 و سلسله‌مراتب منطقی H2 و H3 داشته باشد.
- آدرس صفحات را کوتاه، معنی‌دار و مرتبط با کلمه کلیدی تنظیم کنید.
- اسکیمای مناسب هر نوع صفحه مثل مقاله، محصول و سؤالات متداول را اضافه کنید.
اگر سایت فروشگاهی دارید، اسکیمای محصول را در اولویت بگذارید؛ نتیجه‌اش را در قالب غنی‌تر نتایج جست‌وجو و نرخ کلیک بالاتر می‌بینید. برای صفحات مقاله‌ای هم اسکیمای مقاله و نویسنده اعتبار محتوا را نزد گوگل بیشتر می‌کند.
کیفیت محتوا و لینک‌سازی داخلی
چیدمان درست محتوا و لینک‌های داخلی، اعتبار صفحات شما را بین خودشان توزیع می‌کند و خزش گوگل را روان‌تر می‌سازد.
- صفحات قدیمی را به‌روزرسانی کنید تا اطلاعات و تاریخشان تازه بماند.
- از هر صفحه مهم به صفحات مرتبط دیگر لینک داخلی بدهید تا اعتبار توزیع شود.
یادتان باشد صفحه‌ای که دو سال به‌روز نشده، هم برای کاربر و هم برای گوگل سیگنال کهنگی است. یک برنامه ماهانه ساده برای بازبینی و به‌روزرسانی صفحات مهم بچینید؛ هزینه کمی دارد و اثرش در رتبه محسوس است.
اجرای این ۱۵ مورد، پایه فنی سایت شما را در سطح قابل‌قبولی قرار می‌دهد؛ اما سئوی حرفه‌ای فراتر از چک‌لیست است و به تحلیل، اولویت‌بندی و پایش مستمر نیاز دارد. اگر می‌خواهید این کارها اصولی و بدون دغدغه انجام شود، معرفی خدمات ما در صفحه اصلی اکت آمده است. برای شروع هم می‌توانید از طریق صفحه تماس درخواست مشاوره رایگان ثبت کنید. برای برآورد بودجه این کارها، راهنمای هزینه سئو را بخوانید.
سؤالات متداول
اجرای چک‌لیست سئو تکنیکال چقدر طول می‌کشد؟
اجرای موارد پایه در پروژه‌های معمول بین دو تا شش هفته زمان می‌برد و به اندازه سایت بستگی دارد. اثر تغییرات معمولاً چند هفته بعد، در گزارش‌های سرچ کنسول دیده می‌شود.
آیا بدون سئو تکنیکال می‌توانم فقط با محتوا رتبه بگیرم؟
محتوای خوب شانس شما را بالا می‌برد، اما مشکلات فنی مثل ایندکس‌نشدن یا سرعت پایین می‌تواند همان شانس را از بین ببرد. ترکیب هر دو لازم است تا نتیجه پایدار باشد.